Управление интеллектуальной собственностью на предприятии. Как управлять интеллектуальной собственностью
ЛИТЕРАТУРА
1. База данных открытых источников MySQL // http://www.mysql.com/
2. Ершов А.П., Монахов В.М. Основы информационной и вычислительной техники. М.: Просвещение, 1986.
3. Калверт Ч. Borland C++Builder. Энциклопедия пользователя. К.: ДиаСофт, 1997.
4. Крейг А. Borland C++ 5: Освой самостоятельно. М.: Восточная Книжная Компания, 1997.
5. Официальный сайт информационной компании Oracle // http://www.oracle.com/
6. Официальный сайт компании Borland // http://www.borland.com/
7. Официальный сайт компании IBM // http://www.ibm.com/
8. Официальный сайт компании Micfosoft // http://www.microsoft.com/
9. Официальный сайт ООО «Медицинские компьютерные технологии» // http://www. medcomtech.ru/
10. Хендерсон К. Delphi 3 и системы клиент/сервер: Руководство разработчика. К.: Диалектика, 1997.
11. Хендерсон К. Руководство разработчика баз данных в Delphi 2. К.: Диалектика, 1996. „о
КАРПЕНКО В.А. z
УПРАВЛЕНИЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТЬЮ НА 1П
ПРЕДПРИЯТИИ
Необходимость и актуальность организации управления интеллектуальной собственнос- О тью объясняются тем, что любую экономическую стратегию, выстроенную без учета интел- су лектуальной собственности, нельзя считать оптимальной, так как использование интеллектуальной собственности в сфере производства дает существенную дополнительную прибыль. Введение результатов интеллектуальной деятельности в экономический и гражданско-пра- 2 вовой оборот имеет большое значение для повышения технического уровня и конкурентоспособности выпускаемой продукции. Даже при недостаточной насыщенности Российских ££ предприятий объектами интеллектуальной собственности, неоптимальной их структуре и неполном использовании доходность этих объектов довольно высока - она в 2, 4 раза превы-
шает среднюю доходность материальных активов. о Под управлением интеллектуальной собственностью понимается совокупность действий ° и мероприятий, направленных на обеспечение эффективного планирования, организации и ф
контроля процессов формирования, развития и использования интеллектуальной собствен- ^ ности предприятия с целью достижения максимального результата от их использования при ^
минимизации затрат на эти активы. <
Основная задача управления интеллектуальной собственностью предприятия состоит ^
в сохранении, развитии интеллектуального потенциала как стратегического ресурса пред- о
приятия и повышении его конкурентоспособности и экономической безопасности за счет о удовлетворения потребностей рынка в сфере охраны и коммерциализации объектов интел лектуальной собственности.
Среди ключевых вопросов осуществления политики предприятия по управлению интел- о лектуальными ресурсами необходимо выделить следующие: 1. Определение стратегии и так
тики по приобретению и созданию объектов интеллектуальной собственности. 2. Проведе- £ ние их полной инвентаризации и постановка на учет. 3. Обеспечение правовой защиты всех ф созданных коммерчески ценных технических, организационных и экономических решений
и их страхование. 4. Разработка экономически обоснованных цен на объекты интеллекту- ^ альной собственности. 5. Коммерческое использование прав на продукты интеллектуальной ®
деятельности. 6. Формирование мотивации и стимулов для повышения эффективности рабо- |
ты сотрудников организации в сфере создания, правовой защиты и использования интеллек- £
туальной собственности. 7. Проведение постоянных патентных исследований в направле- 9 ниях, сопряженных с номенклатурой основной товарной продукции, с целью непрерывного
отслеживания границ владения, приобретения и передачи прав на объект интеллектуальной собственности, задействованных в своем производстве и у конкурентов. Остановимся на каждом подробнее.
1. Определение стратегии и тактики по приобретению и созданию объектов интеллектуальной собственности заключается в ориентации бизнеса (специализации), планах и целях развития фирмы, стратегическом планировании.
В общем виде политика в области интеллектуальной собственности направлена на достижение стратегических целей организации, главным образом на защиту инвестиций и не может существовать в отрыве от общей стратегии поведения предприятия на рынке.
Прежде чем приступать к разработке или внедрению какой-либо новинки, необходимо выявить все известные аналоги, определить тенденции развития в данной области техники, удостовериться, не подпадает ли разрабатываемый объект под действие исключительных прав так называемых третьих лиц. ^ Следует выделить следующие основные факторы, определяющие стратегию управления и интеллектуальной собственностью фирмы:
о маркетинговая стратегия; объемы производства; емкостью рынков сбыта, как существую® щего, так и потенциального; наличие или отсутствие конкурентов; отрасль деятельности.
2. Проведение полной инвентаризации и постановка на учет объектов интеллектуаль-? ной собственности осуществляется согласно Международному стандарту финансовой отчет-^ ности - МСФО 38 от 1998г. «Нематериальные активы» и ПБУ 14/2000 «Учет нематериальных Ш активов». От постановки объектов интеллектуальной собственности на учет предприятие | имеет следующие выгоды:
I- - улучшаются показатели ликвидности и кредитоспособности;
^ - нематериальные активы амортизируются, списываются в затраты, тем самым уменьшая □ прибыль, а следовательно, и налог на прибыль;
^ - учет объектов интеллектуальной собственности также помогает оптимизировать налоговую базу в части налога на имущество. Вступила в действие новая часть Налогового кодекса, в которой из налогооблагаемой базы по налогу на имущество исключена ин-о теллектуальная собственность. Раньше одним из барьеров для создания капитализи-| рованной интеллектуальной собственности была цена вопроса, т.к. при постановке на
0 баланс интеллектуальной собственности по реальной рыночной стоимости налогопла-ш тельщик обязан был оплатить 2% налога от стоимости, даже если она не используется в
1 хозяйственном обороте. Сейчас этой проблемы нет;
о - увеличивается уставной капитал, выпускаются дополнительные акции, от продажи ко-о торых предприятие получает дополнительные оборотные средства; ^ - согласно законодательству разрешено вносить права на объекты интеллектуальной
собственности в качестве залога. £1 3. Обеспечение правовой защиты и страхование всех созданных коммерчески ценных < технических, организационных и экономических решений необходимо, т.к. оставленное без о охраны полезное изобретение может быть утрачено в пользу более крупных конкурентов, ф которые имеют лучшие возможности для коммерциализации продукта или услуги за более о доступную цену, оставляя настоящего изобретателя или автора без финансовой выгоды или о вознаграждения. Охрана интеллектуальной собственности какой-либо компании является ¡2 важным шагом для преобразования идей в деловые активы с реальной рыночной стоимос-
0 тью. К сожалению, на сегодняшний день Россия в области охраны интеллектуальной собс-^ твенности в мировом рейтинге занимает 69 место .
| Охрана интеллектуальной собственности помогает в следующем: препятствовать конку-^ рентам копировать или подделывать продукты или услуги компании; избегать непроизводительных капиталовложений в исследования, разработки и маркетинг; создавать лицо компа-
1 нии путем регистрации товарных знаков; заключать соглашения о лицензиях и франшизах, ф основанных на интеллектуальной собственности, а значит и получать дополнительный до-| ход от использования объектов интеллектуальной собственности; повышать рыночную сто-о имость компании путем создания брэнда.
9 4. Разработка экономически обоснованных цен на объекты интеллектуальной собствен-^ ности.
Целями оценки объектов интеллектуальной собственности становятся следующие: включение объектов интеллектуальной собственности в уставной капитал (более 60 % всех оценок выполняется именно с этой целью); обоснование расчета цены за право использования объекта интеллектуальной собственности в связи с ожидаемым заключением лицензионного договора; определение размера вознаграждения автора результатов интеллектуальной деятельности; получение банковского кредита под залог исключительных прав владельца интеллектуальной собственности (в российской практике такая оценка не встречается из-за несовершенства законодательства); составление бизнес-плана с целью привлечения инвестиций; страхование интеллектуальной собственности; обоснование расчета компенсации за ущерб, нанесенный нарушителем исключительных прав.
Под термином «оценка» следует понимать установление наиболее вероятной цены продажи или покупки объекта оценки на основе анализа динамики сил спроса и предложения на соответствующем рынке.
В международной практике для оценки интеллектуальной собственности используются
три подхода - это затратный, рыночный и доходный. ^
В основе затратного подхода лежит учет стоимости фактических затрат (расходов) на ц
создание, правовую охрану, приобретение и использование оцениваемого объекта интеллек туальной собственности за прошедший период с учетом инфляции и всех потерь. Оконча тельная стоимость объекта интеллектуальной собственности по этому методу определяется?
как сумма затрат с учетом прибыли и средней нормы рентабельности по отрасли. ^
Преимуществом затратного метода является простота алгоритма, а также объективность Ш
данных, которые являются фактическими расходами на разработку, охрану и подготовку объ- |
екта интеллектуальной собственности к реализации на рынке. Вместе с тем данный метод не Ь
учитывает информацию о рыночной конъюнктуре аналогичных продуктов. Указанный недо
статок устраняется при использовании рыночного метода. □
Доходный метод строится на экономическом принципе ожидания. При этом стоимость ^ объекта определяется как его способность приносить доход в будущем покупателю или инвестору и приравнивается к текущей стоимости чистого дохода, который может быть полу
чен от использования оцениваемого объекта за экономически обоснованный срок службы. о
Основным преимуществом доходного метода является то, что он позволяет учесть ожидаемые |
финансовые поступления, поэтому лучше выражает сущность интеллектуального капитала, о
чем затратный и рыночный подходы. Недостатком метода является высокая степень неопре- ®
деленности при прогнозе основных параметров. х
В рыночном подходе используется метод прямого сравнения продаж, который предпо- д
лагает определение стоимости объекта интеллектуальной собственности по цене сделок о
купли-продажи аналогичных объектов с учетом поправок на их различие. Этот метод имеет ^
ограниченное применение в силу уникальности и специфики самих объектов, разнообразия ™
условий коммерческих сделок и конфиденциальности сведений по ним. Тем не менее, рыноч- а
ный метод обладает существенными преимуществами. Во-первых, информация, используемая <
при установлении цены, отражает реальную рыночную стоимость объекта интеллектуальной о
собственности. Во-вторых, цена, установленная рыночным методом, отражает конкурентос- ^
пособность объекта интеллектуальной собственности на рынке. В-третьих, рыночный метод о
установления цены не требует больших затрат на изучение спроса и предложения, так как о цены фактически совершенных сделок учитывают ситуацию на рынке.
5. Коммерческое использование прав на продукты интеллектуальной деятельности пред- о
полагает любые способы извлечения из объектов интеллектуальной собственности макси- ^
вложение интеллектуального капитала в уставные фонды отечественных и совместных пред- §
приятий; продажа прав собственности; продажа лицензий; продажа авторских прав; выпуск ф
и продажа государственных и корпоративных интеллектуальных облигаций на фондовых |
рынках России и зарубежных стран; выпуск и обращение акций собственниками интеллек- о
туальной собственности в соответствии с ее стоимостной оценкой; получение банковских 9
кредитов под залог оцененной интеллектуальной собственности. ^
6. Формирование мотивации и стимулов для повышения заинтересованности сотрудников компании в сфере создания, правовой защиты и использования ИС.
Успех в развитии фирмы зависит от конкретных людей, и их коллективных действий, а не от финансовых ресурсов фирмы. Поэтому следует разрабатывать тактику мотивации сотрудников, занятых в сфере интеллектуальной деятельности, ориентировать их на создание нового продукта фирмы.
7. Проведение постоянных патентных исследований в направлениях, сопряженных с номенклатурой основной товарной продукции, с целью непрерывного отслеживания границ владения, приобретения и передачи прав на объект интеллектуальной собственности, задействованных в своем производстве и у конкурентов.
В настоящее время интеллектуальная собственность рассматривается уже не как побочный продукт, получаемый в результате разработок нового вида изделия, а как серьезное оружие в конкурентной борьбе. Так «Hewlett Раскай» обошел конкурентов на рынке струйных принтеров, вложив значительные средства в лабораторные исследования и защитив резуль-^ таты разработок большим количеством патентов. Отечественные разработки всегда отли-ь чались высоким интеллектуальным уровнем. Поэтому сейчас российским производителям щ крайне важно не упустить возможность законным путем монополизировать соответствующие секторы товарного рынка. В противном случае это сделают конкуренты.
Учитывая, что доходы от использования результатов НИР, значительно снижаются в Z случае незаконного использования конкурентами, ИС стала использоваться не только как ^ оборонное, но и как наступательное оружие в конкурентной борьбе. Примером успешного ^ использования ИС в корпоративной стратегии можно привести фирму «Texas Instruments»
0 (США). В шестидесятых годах эта компания составляла свой «патентный портфель» исключительно как оборонное орудие. Однако, к середине 80-х годов фирма изменила тактику на
N наступательную и стала преследовать компании, незаконно использовавшие ее интеллекту-q альную собственность. Урегулирование предъявленных исков помогло «Texas Instruments» Ш получить значительные доходы. В 1991 г. поступления составили 256 млн. долл. Общий до-«л, ход, полученный компанией за 1986-1993 г. от пользования ИС составил 1,2 млрд. долл.
Создание на предприятиях эффективного управления объектами интеллектуальной £ собственности позволит существенно увеличить доходность интеллектуальной деятельнос-s ти. Для этого требуются новые экономические, правовые и организационные механизмы уп-q равления. Таким образом, можно считать, что в настоящее время происходят зарождение и со активное развитие такой науки, как «экономика интеллектуальной собственности», призван-
ной сформировать системный взгляд на управление объектами нематериального характера и о предложить руководителям действенный управленческий инструментарий.
ЛИТЕРАТУРА
1. Белоусов Р.А., Гапоненко А.Л., Дульщиков Ю.С. Общий и специальный менеджмент. М.: Изд-g. во РАГС, 2000.
< 2. Зинов В.Г. Управление интеллектуальной собственностью: Учеб. пособие. М.: Дело, 2003. о 3. Полторак А.Л. Основы интеллектуальной собственности. М.: Изд. дом «Вильямс», 2004. о 4. Уколов В.Ф. Теория управления. М.: Экономика, 2004.
КАЦАПОВА В.В., КРЫХАНОВ И.В., КИШЕВА З.А.
МЕХАНИЗМ ПРИНЯТИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ В СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ И ЕГО
ИНФОРМАЦИОННЫЕ АСПЕКТЫ
| В условиях становления рыночных отношений управление сельскохозяйственным пред° приятием предполагает переработку огромного количества информации: экономической, § общественно-политической (условия, сопровождающие развитие рыночной экономики), правовой (нормативные документы), социальной и другие. Очевидно, что руководитель се-
В условиях рыночных отношений и при переходе экономики на новый путь инновационного развития в управленческой практике возникают новые функции управления. Возникновению новых функций управления способствует и расширение международного научно-технического и торгового сотрудничества, участие в работе различных международных организаций (ВТО, ВОИС, ОЭСР, ЮНИДО и др.), присоединение к международным соглашениям (например, к конвенции об охране прав интеллектуальной собственности). К таким относительно новым функциям управления инновационной деятельностью относится управление объектами интеллектуальной собственности, предусматривающее прежде всего вопросы формирования, обеспечения правовой защиты, использования и вовлечения их в хозяйственный оборот.
9.1. Формирование объектов промышленной собственности
Результатами инновационной деятельности могут быть различные виды научно-технической продукции: изобретения, проектно-конструкторские решения, опытные образцы, новые регламенты и рецепты, способы производства и многое другое. Они разнообразны не только по содержанию, составу и назначению, но и отличаются по степени готовности к потреблению (использованию). Большинство результатов инновационной деятельности после многоступенчатых правовых и организационных операций приобретают форму интеллектуальной собственности, а определенная их часть остается коммерческой тайной. На мировом и внутреннем рынке все большее значение приобретают коммерческие операции с объектами интеллектуальной собственности – специфическим товаром.
Обобщенное понятие «интеллектуальной собственности» раскрыто в Парижской конвенции по охране объектов промышленной собственности (п. VIII ст. 2), и оно включает права, относящиеся к литературным, художественным и научным произведениям, исполнительской деятельности, изобретениям, научным открытиям, промышленным образцам, товарным знакам, знакам обслуживания, фирменным наименованиям, к защите против недобросовестной конкуренции, а также все другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в производственной, литературной и художественной областях. Вопросы интеллектуальной собственности дальнейшее развитие получили в принятой ВОИС «Всемирной декларации по интеллектуальной собственности» (2000), где определено, что термин «интеллектуальная собственность» означает любую собственность, признаваемую по общему согласию в качестве интеллектуальной по характеру и заслуживающую охраны, включая научные и технические изобретения, литературные произведения, товарные знаки, промышленные образцы и географические названия.
Интеллектуальная собственность включает две сферы прав: 1) промышленная собственность; 2) авторское и смежное право. Промышленная собственность – это исключительное право на владение и распоряжение творческими результатами научно-технического характера. Традиционные объекты промышленной собственности:
Изобретения;
Промышленные образцы как дизайнерское решение;
Полезные модели как новое техническое решение;
Товарные знаки;
Другие средства индивидуализации (фирменные знаки, местоположение и пр.);
Право на пресечение недобросовестной конкуренции. Такой состав промышленной собственности был определен в 1883 г., когда была принята Парижская конвенция по охране промышленной собственности. А в 1886 г. была принята Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений.
Отметим одну особенность, характерную для России: до перехода к рыночным отношениям научно-технические организации функционировали за счет государственного бюджета. Интеллектуальная (промышленная) собственность принадлежала государству (единственному собственнику). При этом стимулом оформления прав на интеллектуальную собственность являлись внеэкономические цели (защита диссертаций, продвижение по службе и т. п.). Результаты промышленной собственности были исключены из внутреннего хозяйственного оборота, они не рассматривались в качестве товара, поэтому не имели стоимости и не становились на бухгалтерский учет как объекты имущества. В рамках международных прав, стандартов и положений Россия оказалась лишь в 1992–1993 гг., после принятия соответствующих законодательных и нормативных актов. В последние годы произошли существенные изменения международных стандартов, понятий и норм. Но тем не менее перечень и содержание объектов промышленной собственности со времени принятия Парижской конвенции не изменились.
Особым объектом интеллектуальной собственности являются научные открытия. Ни одно национальное законодательство и ни один международный договор не дают каких-либо исключительных прав на собственность и на использование научных открытий. В бывшем СССР Основы гражданского законодательства содержали специальные разделы о правовой охране открытий. К открытиям относили установление ранее неизвестных объективно существующих закономерностей, свойств и явлений материального мира.
Гражданский кодекс РФ исключил право на открытие из сферы гражданского права, поскольку открытие, по мнению авторов этого документа, представляет собой результат углубленного познавательного процесса, а не создание творческого продукта, способного быть предметом имущественного оборота. Такое толкование природы научного открытия вряд ли можно признать обоснованным. В любом случае подобное толкование и лишение правовой охраны открытий весьма спорны. На открытие выдается диплом, удостоверяющий его признание, приоритет и авторство на него. Открытие в инновационном бизнесе – явление редкое, но в зарубежной практике достаточно распространено.
Среди объектов промышленной собственности центральное место занимают изобретения. Значимость изобретения объясняется рядом моментов: 1) число изобретений значительно превосходит число других объектов промышленной собственности; 2) при правовых нарушениях патентов на изобретения санкции бывают более значительными для нарушителя; 3) изобретение нередко определяет конкурентоспособность техники; 4) только с помощью патентов на изобретения можно защитить новые технологические процессы. К объектам изобретения относятся устройства (машины, оборудование и др.), способы (методы, процессы и пр.), вещества (материалы, сплавы), рецепты.
Отметим, что в большинстве случаев в патентных законах многих стран не содержится конкретного определения понятия «изобретение». В основном указываются лишь критерии патентоспособности объекта, на основе которых этот объект может получить патентную защиту в качестве изобретения. В практической деятельности такими критериями обычно являются новизна и неочевидность данного технического решения (изобретательский уровень), его осуществимость промышленным путем. Важной особенностью изобретения является то, что оно не должно ограничиваться лишь новой идеей, хотя и весьма интересной. Для получения патентной защиты оно должно быть конкретным техническим решением, пригодным для реального или перспективного осуществления этой идеи.
Таким образом, можно определить изобретение как техническое решение задачи, которое обладает новизной, неочевидностью (изобретательским уровнем) и пригодностью к реализации промышленным способом. Исключительное право патентообладателя на изобретение действует 20 лет. Конкретные особенности оформления охранных документов, рассмотрение заявок, получение патента, все вопросы, связанные с правом автора, порядок хранения подробно изложены в соответствующих документах. Из практики инновационной деятельности известны макеты и модели узлов, общей компоновки и технологической цепи и т. д. Но в настоящее время в рамках инновационного бизнеса к этому вопросу следует подходить не только с «чисто» производственно-технической, но и с правовой стороны.
Патентным законом РФ введен новый объект изобретательского творчества – полезная модель. В настоящее время трудно представить эффективный инновационный проект без использования полезной модели независимо от того, используется ли, разрабатывается ли такой проект инновационным предприятием. Первый закон о полезных моделях был принят в Германии в 1981 г. К полезным моделям относится конструктивное выполнение средств производства и предметов потребления, а также их составных частей. Полезная модель – это техническое решение, не отвечающее по своему уровню требованиям, предъявляемым к изобретениям. В частности, полезная модель может вносить изменения и усовершенствования в конструкцию машин.
Для признания решения полезной моделью не обязательно наличие изобретательского уровня, т. е. творческой идеи, заключенной в изобретении. Именно по этому параметру проводится различие между изобретениями и полезными моделями. Полезные модели нередко называют «малыми изобретениями». Условиями предоставления правовой охраны полезным моделям являются новизна и промышленная применимость. В качестве полезной модели, как правило, охраняются производственная аппаратура, изделия, компоновка изделий, а также их части. Кроме того, в качестве полезной модели могут охраняться формы расположения частей изделия, электрические схемы, если они выполняют технические функции. Полезными моделями не признаются способы, вещества, штаммы микроорганизмов и т. д.
Заявка на полезную модель подается в патентное ведомство (с 2004 г. – Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, или Роспатент). В состав заявочной документации входят заявление о регистрации полезной модели с кратким и точным указанием предмета охраны, формула, в которой указывается, на что испрашивается охрана, описание полезной модели, чертежи и реферат. Охранный документ выдается обычно без проведения экспертизы на соответствие условиям охраноспособности. Закон предоставляет автору возможность преобразовать заявку на полезную модель в заявку на изобретение до принятия патентным ведомством решения по заявке на полезную модель. Правовой формой охраны полезных моделей является свидетельство, которое действует в течение пяти лет, считая с даты поступления заявки в патентное ведомство. По ходатайству патентообладателя оно может быть продлено, но не более чем на три года.
В настоящее время правовая охрана полезных моделей предусматривается также по законодательству ряда развитых зарубежных стран (Германия, Италия, Испания и Япония). Имея определенную правовую базу, при надлежащем и грамотном подходе к выявлению и оформлению полезных моделей по результатам проводимых научно-технических работ объектов интеллектуальной собственности (в частности, полезных моделей) было бы значительно больше.
Промышленный образец (по Парижской конвенции) – это результат художественно-конструкторской (дизайнерской) деятельности решения внешнего вида какого-либо объекта (изделия).
Промышленный образец признается новым, если комплекс его существенных признаков, определяющих эстетические и эргономические особенности изделия, неизвестен из сведений, ставших общедоступными в мире до даты приоритета промышленного образца. Промышленный образец признается промышленно применимым, если он может быть многократно воспроизведен путем изготовления соответствующего изделия.
Критерием патентоспособности промышленного образца является художественно-конструкторское решение, определяющее вид объекта. При этом оценивается оригинальность промышленного образца, его новизна и промышленная применимость. Если промышленный образец обладает этими критериями, то согласно Патентному закону РФ (п. 1 ст. 6) промышленному образцу предоставляется правовая охрана. Заявка на выдачу патента на промышленный образец должна содержать заявление о выдаче патента с указанием авторов промышленного образца, комплект фотографий, отображающих изделие, чертеж общего вида изделия, эргономическую схему, описание промышленного образца с указанием его существенных признаков. Патент на промышленный образец действует в течение 10 лет.
Интерес представляют и другие объекты, относящиеся к промышленной собственности, значение которых особенно важно для развития и эффективного функционирования малых инновационных предприятий. К таким объектам промышленной собственности относятся товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования и наименования места происхождения товара.
Охраняемый законом новый объект промышленной собственности – наименование места происхождения товара. Этот объект предназначен не только для обозначения, призванного отличить товар, но и для указания на специфические свойства товара, обусловленные местом его происхождения. Наименованием места происхождения товара являются страна, населенный пункт, местности или другие географические объекты, используемые для обозначения товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями или человеческим фактором либо и тем и другим. Например, «шампанское» для вин, «боржоми» для минеральной воды. Возможно использование и исторических названий географических объектов.
Выполняя функцию (пусть и неофициального) «сертификата» особых свойств товара, обозначение места его происхождения является важным фактором увеличения объема продаж, повышения конкурентоспособности товара на рынке. Особые свойства товара при этом должны быть стабильными. Но в этом кроется опасность недобросовестных манипуляций. Правовая охрана наименования места происхождения товара возникает на основании его регистрации, произведенной в соответствии с законом, а также в силу международных договоров.
Важное значение приобретают и другие средства индивидуализации, к числу которых относят фирменное наименование. Фирменное наименование – имя или обозначение позволяет идентифицировать предприятие и охраняет против неправомерных действий третьих лиц. Официального определения этого понятия нет ни в законах, ни в каких-либо нормативных актах. В Парижской конвенции лишь указано, что фирменное наименование охраняется во всех странах без обязательной заявки или регистрации независимо от того, входит ли оно в состав товарного знака. Отсюда следует, что нет необходимости подавать заявку на охрану фирменного наименования и регистрировать его. Употребление фирменного наименования третьими лицами является нарушением прав владельца предприятия, и этот конфликт разрешается в судебном порядке.
Немаловажное значение имеет такой объект промышленной собственности, как товарный знак. Товарные знаки используются, чтобы различать аналогичные товары (продукты, бытовые приборы, обувь и др.) различных производителей, объединять одинаковый ассортимент (номенклатуру) в одну группу товаров и обозначать их единой маркировкой. В содержательном плане товарный знак включает максимальное число признаков, дающих возможность покупателю отличить товары (услуги) одних производителей от однородных товаров других производителей, т. е. идентифицировать данный товар. К таким признакам можно отнести название товара, его состав, фирменный знак, запах, вкус, форму и цвет упаковки и др. Отметим, что за рубежом используется термин «торговая марка». В инновационной деятельности товарный знак и торговую марку можно рассматривать и понимать как синонимы, тождественные понятия.
Товарный знак – это и понятие юридическое, границы применения которого ограничены законодательством. Еще в 1883 г.
Парижской конвенцией об охране промышленной собственности были установлены стандарты защиты товарных знаков. В настоящее время эта конвенция (соглашение) действует более чем в 100 странах. В 1891 г. было принято Мадридское соглашение, регламентирующее процесс регистрации товарного знака во всех странах через центральный офис, расположенный в Женеве. Регистрация позволяет оспаривать права на товарный знак в судебном порядке. Закон о регистрации товарных знаков Российской империи вступил в силу в 1896 г. Он регламентировал, какие названия, эмблемы, буквы, орнаменты могут быть зарегистрированы на продукции. После Октябрьской революции в 1922 г. Совнарком принял декрет «О товарных знаках».
В настоящее время в России право называться товарным знаком определено Законом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. (с изменениями и дополнениями от 11 декабря 2002 г.). В соответствии с данным законом под товарным знаком и знаком обслуживания понимаются обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц. Этот закон также регламентирует обозначения, которые могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака, порядок государственной регистрации и оформления товарного знака, область его использования. Использование товарного знака без разрешения, а также несанкционированное изготовление, применение, предложение к продаже, продажа, введение в иной хозяйственный оборот товарного знака или товара запрещены и влекут за собой юридическую ответственность.
Для регистрации товарного знака оформляют заявку на товарный знак с приложением его изображения, словесного описания и других реквизитов по Международной классификации товаров и услуг. Роспатент проводит официальную экспертизу, проверяя заявленные обозначения на соответствие нормам, изложенным в законе, и патентную чистоту. По окончании экспертизы либо выдается свидетельство на товарный знак, либо заявитель получает отказ в его регистрации. Патентование товарных знаков осуществляется для того, чтобы затем продавать права на использование товарного знака.
Товарный знак по содержанию тесно связан с понятием «бренд» (от англ. brand – клеймо, тавро). В практическом плане содержание товарного знака является основой бренда, поэтому эти понятия нередко употребляются как синонимы. Но между ними имеется различие. Бренд формирует отношение потребителя к товарному знаку, т. е. представляет товарный знак в сознании потребителей. В этой части бренд (в отличие от «чистого» товарного знака) тесно связан с элементами социальной психологии.
В настоящее время как в России, так и за рубежом четкого, однозначного определения понятия «бренд» нет. На коммерческом и бытовом уровне бренд часто трактуется как «раскрученная» торговая марка (товарный знак). Бренд создает потребительское предпочтение, обозначает отличие от конкурентов, представляет товар удобным и легкодоступным для покупателей. Бренд можно представить и как символ, дизайн, знак, с которым отождествляется товар и его отличие от конкурентов. Сущность бренда более объемно характеризует следующее определение: бренд – это атрибуты фирмы или товара, которые отражают их индивидуальность, привлекают концентрированное внимание клиентов и создают имидж фирме, способствуя повышению ее репутации и продвижению товара на рынок.
При любом подходе бренд является образом товара в сознании потребителей, выраженным в символе, который позволяет потребителю выбирать определенный товар, значимый для него. В общем виде бренд – это товарный знак и восприятие его потребителем. Здесь еще просматривается одно различие между товарным знаком и брендом. Содержание товарного знака формируется на правовой основе и регламентируется законом о товарном знаке и нормативно-правовыми актами. А чувства, предпочтения, психологическое восприятие (сознательное и подсознательное), устойчивое впечатление о товарном знаке юридически невозможно закрепить.
В управленческой практике, в частности в управлении интеллектуальной собственностью, бренд выполняет три функции: 1) продвижение товара на рынок; 2) позиционирование товара в конкурентной среде; 3) идентификация (отождествление) товара и его производителя. Каждый бренд имеет свою индивидуальность, его сила в основном определяется устойчивостью позиции товарного знака в сознании потребителей.
9.2. Правовая защита объектов интеллектуальной собственности и особенности их использования
9.2.1. Основы правовой охраны интеллектуальной собственности
В условиях глобализации экономических и научно-технических отношений вопросы правовой охраны интеллектуальной собственности, совершенствование ее системы рассматриваются с точки зрения совместимости международных и отечественных стандартов, законодательных и нормативных документов. В вопросах охраны интеллектуальной собственности в настоящее время главную роль играет Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС). Конвенция, учреждающая ВОИС, была подписана в Стокгольме в 1967 г. и вступила в силу в 1979 г. На ВОИС возложена задача содействия охране интеллектуальной собственности во всем мире путем сотрудничества между государствами и обеспечения административного управления различными региональными организациями. ВОИС представляет собой межправительственную организацию и является одной из 16 специализированных учреждений, входящих в состав ООН. Участниками ВОИС стали около 150 стран.
Каждая страна в силу своих возможностей и интересов приводит национальное законодательство в соответствие с международным. Россия не является исключением, хотя этот процесс осложняется рядом причин (исторические факторы, недостаточная законодательная база, особенности российского менталитета, отсутствие необходимого опыта и пр.). Основные гаранты права по интеллектуальной собственности изложены в Конституции и Гражданском кодексе РФ. Так, Конституция РФ (ч. I, ст. 44) устанавливает: «Каждому гарантируется свобода литературного, художественного, научного, технического и других видов творчества, преподавания. Интеллектуальная собственность охраняется законом». Конституция предписывает охранять интеллектуальную собственность в соответствии с законом.
Основная законодательная и нормативная база для правовой защиты интеллектуальной собственности в России сформирована в 1990-е гг. Был принят Гражданский кодекс РФ, где дается новое определение интеллектуальной собственности (ст. 138): «Интеллектуальная собственность – это исключительное право гражданина или юридического лица на результаты интеллектуальной деятельности, приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания и т. д.)». За последние 10 лет для правового регулирования инновационной деятельности, в том числе для защиты авторских прав на интеллектуальную собственность, принят ряд конкретных законодательных и нормативных актов.
К основным из них можно отнести Патентный закон РФ, законы «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «О правовой охране топологий интегральных микросхем» от 23 сентября 1992 г., закон «Об авторском праве и смежных правах» от 9 июля 1993 г., постановление Правительства РФ «О порядке использования изобретений и промышленных образцов, охраняемых на территории РФ авторскими свидетельствами на промышленный образец, и выплаты их авторам вознаграждения» от 12 июля 1993 г. и др. Эти законы и нормативные акты в принципе уже позволяют «работать» с объектами интеллектуальной собственности, они в известной мере создают определенную правовую охрану, хотя нередко российские инновационные предприятия еще проигрывают различные судебные процессы.
Несмотря на определенное соответствие российского законодательства по охране интеллектуальной собственности международному (точнее, сближение законов), его совершенствование, дополнение и изменение могут быть беспрерывными. Например, присоединение к Всемирной торговой организации требует приведения законодательства об интеллектуальной собственности в целом в соответствие с требованиями Соглашения по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности (ТРИПС); переход к Международным стандартам финансовой отчетности (МСФО) также требует внесения изменений в действующие законы и положения, в частности по вопросам учета нематериальных активов.
9.2.2. Возможности и особенности использования объектов промышленной (интеллектуальной) собственности
Для эффективного управления использованием объектов промышленной собственности с учетом их особенностей необходимо знать, усвоить и четко представлять следующие четыре момента:
1) состав и содержание отдельных объектов (юридическое и содержательное, их совместимость);
2) соотносительность международных стандартов и российских законодательных и нормативных материалов;
3) идентичность учета объектов интеллектуальной (промышленной) собственности и их использования;
4) единый подход к оценке стоимости объектов промышленной собственности.
Первые два момента носят экзогенный (внешний) характер и мало зависят от инновационных предприятий, а последние два – носят эндогенный (внутренний) характер и имеют непосредственное отношение к предприятиям, осуществляющим инновационную деятельность. Если учесть значимость материальных и нематериальных активов, их соотношение, то третий и четвертый моменты для предприятий могут стать решающими, особенно для тех из них, которые полностью и профессионально занимаются инновационным бизнесом. Поэтому весьма важен вопрос принятия объектов интеллектуальной собственности на учет как нематериальных активов (НМА) и введения их в хозяйственный оборот.
Российские стандарты в отличие от МСФО предусматривают большее число ограничений для принятия объектов интеллектуальной собственности на учет как нематериальных активов. Основы учетного отражения нематериальных активов в российской практике определены в Положении по бухгалтерскому учету 14/2000 «Нематериальные активы». Опыт промышленно развитых стран свидетельствует о том, что возможно более полное (чем в существующей российской практике) учетное отражение целого ряда объектов интеллектуальных активов. Например, в США к нематериальным активам относят контракты с сотрудниками компаний, архивы и многие другие интеллектуальные права, способные приносить доход, – всего 50 видов нематериальных активов против пяти видов активов, включенных в ПБУ 14/2000. Совершенно очевиден уровень потерь предприятий, занимающихся инновационным бизнесом, поскольку нематериальные активы, состоящие в основном из объектов промышленной собственности, стали играть более важную роль, чем отражающиеся в бухгалтерских балансах физические, материальные активы (доля нематериальных активов нередко составляет 70–80 % рыночной стоимости предприятия).
Нематериальные активы весьма неоднородны по составу объектов, правовому режиму, характеру использования и т. д. Для обоснованного учета нематериальных активов необходимо их упорядочение, что особенно важно при переходе к международным стандартам (МСФО). В этих целях все нематериальные активы можно классифицировать по следующим признакам:
По методу получения – созданные на самом предприятии (организации) либо приобретенные со стороны;
По правовому режиму – нематериальные активы, защищаемые охранными документами с установленным сроком полезного использования (например, промышленный образец – патент сроком на 10 лет, изобретение – патент на 20 лет, полезная модель – свидетельство на 5 лет); нематериальные активы, защищаемые охранными документами, срок действия которых не имеет ограничений (например, товарный знак, наименование места происхождения товара);
По возможности самостоятельной оценки – нематериальные активы оцениваются либо в отдельности, либо только в совокупности;
По степени участия в производстве – используемые нематериальные активы, которые приносят предприятию доход в настоящий период; неиспользуемые в настоящее время нематериальные активы, но имеющие перспективы на будущее;
По степени влияния на рыночную стоимость предприятия – нематериальные активы, способные приносить доход от их реализации и оказывать влияние на стоимость предприятия непосредственно (полезные модели, промышленные образцы); нематериальные активы, опосредованно влияющие на рыночную стоимость предприятия (торговая марка, бренд, гудвилл).
Классификация нематериальных активов, состоящих в основном из объектов интеллектуальной собственности, важна для следующих целей:
1) инвентаризация объектов интеллектуальной собственности (результатов интеллектуальной собственности);
2) документальное их оформление;
3) оценка стоимости (в том числе рыночной) с применением различных методов (доходного, затратного или сравнительного);
4) бухгалтерский учет и отчетность интеллектуальной собственности на основе признания нематериальных активов в качестве имущества предприятия.
По первому пункту – инвентаризации – имеется определенный опыт в методическом плане, хотя этот опыт в практическом плане относится к другим активам, но тем не менее он применим к рассматриваемым объектам. По второму пункту – документальному оформлению – созданы и создаются правовые и организационные основы (законы, нормативные акты т. д.), решаются вопросы правового регулирования интеллектуальной собственности. По третьему пункту – оценке стоимости – выявлены принципы оценки, разработаны методы оценки (пусть и не совсем обоснованные, громоздкие и т. п.), стандарты и т. д. При этом делаются попытки согласования этих методов и стандартов с требованиями международных стандартов.
Таким образом, по первым трем позициям, отмеченным выше, уже могут быть проведены необходимые работы (пусть и в усеченном виде), способствующие вовлечению нематериальных активов, в частности объектов интеллектуальной собственности, в хозяйственный оборот деятельности предприятий. Что касается четвертого пункта – бухгалтерского учета и отчетности, то в практической деятельности предприятий этот пункт относится к наиболее сложным и наименее разработанным. Учет объектов интеллектуальной собственности (его отработанность в методическом и содержательном плане) весьма важен как последнее звено в процессе их вовлечения в хозяйственный оборот.
Отметим, что в современных компаниях (независимо от их размера), имеющих в своих активах новые технологии, знания, новые управленческие методы и приемы, торговые марки, высокую деловую репутацию у партнеров, стоимость их материальных активов составляет, по данным экспертов, лишь 25–30 % от их рыночной стоимости. Эти и другие данные аналогичного характера свидетельствуют о том, насколько важно обоснованное и конкретное в количественном отношении вовлечение в хозяйственный оборот объектов интеллектуальной собственности. Это важно и в связи с тем, что Международные стандарты финансовой отчетности требуют пересмотра методов учета, практикуемого на наших предприятиях, с точки зрения признания многих объектов интеллектуальной собственности как нематериальных активов. При этом весьма важны исключительные имущественные права, которые могут быть введены в оборот как товар, как предмет коммерческих сделок. Такое свойство исключительных имущественных прав позволяет рассматривать их как часть предприятия и включать в имущественный комплекс юридического лица. Поэтому исключительные имущественные права подлежат учету в организациях как нематериальные активы.
В управлении инновационной деятельностью немаловажное значение имеет форма использования объектов промышленной (интеллектуальной) собственности, ее преимущества и недостатки, юридические, организационные, социальные, этические и, конечно, экономические коллизии. При грамотном (юридическом, профессиональном) подходе эффективность форм использования интеллектуальной собственности может быть обеспечена. Промышленная собственность на предприятии может быть использована в двух основных формах: 1) в качестве вклада в уставный капитал предприятия; 2) в хозяйственной деятельности предприятия в качестве «нематериальных активов». В соответствии с Положением о бухгалтерском учете и отчетности в Российской Федерации к нематериальным активам, используемым в течение длительного периода (свыше одного года) в хозяйственной деятельности и приносящим доход, относятся права, возникающие:
Патентов на изобретения, промышленные образцы;
Свидетельств на полезные модели, товарные знаки и знаки обслуживания или лицензионных договоров на их использование;
Прав на ноу-хау и др.
Какие же результаты при таких формах использования могут быть получены и к чему они могут привести? Использование интеллектуальной собственности в уставном капитале позволяет предприятию и изобретателям получить следующие практические преимущества:
Сформировать значительный по размерам уставный капитал без отвлечения денежных средств;
Обеспечить доступ к банковским кредитам и инвестициям, так как имущественные права на патенты и лицензии можно использовать наравне с другим имуществом в качестве залога при получении кредитов;
За счет амортизации интеллектуальной собственности в уставном капитале. При этом амортизационные отчисления по объектам интеллектуальной собственности в нематериальных активах предприятия на законных основаниях включаются в себестоимость продукции, а значит, не облагаются налогом на прибыль;
Участвовать в качестве учредителей (собственников) при организации дочерних и самостоятельных фирм.
Вторая форма – использование интеллектуальной собственности в хозяйственной деятельности в качестве нематериальных активов позволяет:
Документально подтвердить права собственности и поставить объекты интеллектуальной собственности на баланс в качестве имущества предприятия;
Получить дополнительные доходы за передачу прав на использование объектов интеллектуальной собственности, а также обеспечить обоснованное регулирование расценок на продукцию инновационной деятельности предприятия в зависимости от объема передаваемых прав на использование интеллектуальной собственности;
Оптимизировать налогообложение предприятия за счет выплаты авторского вознаграждения физическим лицам (авторам), минуя фонд оплаты труда, с включением затрат в себестоимость продукции (без традиционных отчислений в пенсионный и иные фонды).
Кроме того, документальное подтверждение прав собственности и прав на использование объектов промышленной собственности, а также получение официальных охранных документов позволяют обеспечить возможность контроля доли рынка и возможность законного преследования недобросовестных конкурентов. Но при таких явных преимуществах этих форм использования интеллектуальной собственности имеются некоторые юридические нюансы, незнание и игнорирование которых может привести к нежелательным последствиям для предприятий (особенно инновационных) и изобретателей.
При использовании интеллектуальной собственности в уставном капитале предприятий необходимо учитывать требования нормативных актов по ведению бухгалтерского учета и отчетности в части использования интеллектуальной собственности в качестве нематериальных активов предприятия. При вложении интеллектуальной собственности в уставный капитал права собственности и права на использование объектов интеллектуальной собственности переходят к создаваемому предприятию, т. е. оно становится собственником интеллектуальной собственности (отвечает этой собственностью по своим обязательствам).
Анализ использования объектов интеллектуальной собственности . Управление интеллектуальной собственностью начинается со сбора информации об объектах на балансе компании. К ним относятся изобретения, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки, компьютерные программы, базы данных, топологии интегральных микросхем, ноу-хау и др. После этого проводится анализ, какие объекты используются, а какие нет.
Правовая охрана объектов интеллектуальной собственности . Рынок не свободен от конкуренции, поэтому принимать меры по охране интеллектуальной собственности придется. Важная часть управления интеллектуальной собственностью состоит в определении объектов, нуждающихся в правовой охране. После этого можно сделать выбор, какие инструменты для этого использовать: регистрация, патентование в России или за рубежом, введение режима коммерческой тайны или др.
Коммерциализация интеллектуальной собственности . Коммерциализация представляет собой использование результатов интеллектуального труда в бизнес целях. Она проходит в несколько этапов. Сначала создается объект интеллектуальной собственности, потом происходит его внедрение, затем следует массовое производство товара на его основе и продвижение на рынке. Коммерциализация подразумевает также и передачу объектов по лицензионному договору или договору коммерческой концессии. Для коммерциализации нужно провести маркетинговые мероприятия.
Наиболее распространены следующие способы использования интеллектуальной собственности:
- производство или продажа товаров или услуг, в которых реализована интеллектуальная собственность;
- заключение франчайзинга (коммерческой концессии) ;
- использование интеллектуальной собственности в качестве гарантий при финансировании бизнеса (инвестировании) или кредитовании .
Пресечение нарушений интеллектуальных прав . Такие меры, как регистрация или патентование объекта интеллектуальной собственности, являются первоочередными для защиты результатов интеллектуальной деятельности. Если нарушение произошло, то можно заявить иск о признании права или иск о пресечении нарушений, добиться опубликования решения суда о допущенном нарушении или изъятия контрафактной продукции (ст. 1252 Гражданского кодекса РФ - ГК РФ).
Защита объектов интеллектуальной собственности от нарушений . Если ваши права на результаты интеллектуальной деятельности нарушены, то за защитой можно обратиться в Федеральную антимонопольную службу и другие правоохранительные органы. Взыскать компенсацию за нарушение можно через суды общей юрисдикции, арбитражные суды и Суд по интеллектуальным правам.